Artigos do convidado: Bom para algum, mau para outro

Um debate recente começou-me pensar sobre como algumas estratégias do marketing podem ser direitas para um Web site, mas errado para outro -- dependendo da finalidade e do raciocínio subjacente do local atrás da ação.

Se uma ação não diretamente e logicamente plugue em objetivos do local, a seguir há umas maneiras mais rentáveis prováveis gastar esses tempo e esforço.

Publicar artigos third-party em um Web site é uma daquelas estratégias do marketing que podem ser direitas para um local, contudo errado para outro.

Artigos publicando do convidado como uma estratégia

Os artigos publicando do convidado como uma de suas estratégias do marketing do Web site podem ajudar broaden a quantidade e a qualidade do índice em um local, que por sua vez possa conduzir a uma reputação mais contínua, mais forte. James Edwards do Guarda-chuva-Consultancy explica:

IMO que tem artigos da qualidade em seu local mostrará que você é… alguém que embraces a indústria e respeita o trabalho de outro. A maioria de ligações do borne dos cientistas de pesquisa ao trabalho de outros cientistas respeitados… Eu penso que pode somente ser bom ter o material da qualidade pelos povos em seu campo afixado em seu local.

Visitantes de ajuda do Web site

Uma outra situação onde adicionando outros os artigos a seu local possam fazer o sentido estratégico é quando os muitos dos visitantes chegam procurando uma solução à excepção de essa você fornece em seu local. Melhor que mande-os vaguear fora, não mais perto de uma resposta a seu problema, você pode construir o goodwill e o credibility tendo os artigos no Web site que lhes dão mais informação.

Por exemplo, diversos tipos de povos chegam em meu local através dos motores de busca:

* Alguns são povos que pesquisam serviços consultando do marketing.

* Alguns são estudantes que olham para escrever um papel ou para terminar um projeto atribuído para a escola.

* Alguns estão procurando o software do marketing.

* Outros estão olhando para comprar o material impresso (e-livros, moldes, manuais de instruções, etc.) a fim proseguir, passo a passo, no seus próprios.

Únicos que estão indo ser interessadas em o que eu tenho que vender estão aqueles no último grupo. Em vez de deixar a maioria dos visitantes vá sem uma luta, eu tenho artigos no local dos indivíduos ou das companhias handpicked.

Aqueles artigos são escolhidos de acordo com como bom a qualidade é, como bom os ajustes da matéria sujeita, e se eu penso a informação ajudarão a visitantes do local.

Locais da informação

Se um local (ou a seção de um local) forem informativo na natureza, os artigos do convidado podem ser uma estratégia viable do marketing do Web site, para diversas razões:

* Repeat, visitas compr-relacionadas. Uma biblioteca boa da informação pode ajudar a clientes potenciais com o processo de tomada de decisão. Se encontrarem a informação em seu local especial útil, serão predisposed a voltar mais tarde, quando estão prontos para comprar.

* Rendimento aumentado do Web site. Publicando outros o trabalho pode gerar mais rendimento para seu próprio local. Por exemplo, quando eu publico um artigo third-party, em outra parte na página eu incluo um ou mais do seguinte: AdSense; uma propaganda para meus próprios produtos; uma caixa do sinal-acima do boletim de notícias; ou uma ligação relevante da filial. Essa maneira, cada trajeto fora da página satisf a um de meus próprios objetivos (rendimento direto do anúncio, subscritor novo do boletim de notícias, ou ligação das vendas do produto).

* Tráfego alvejado aumentado. Cada página nova do índice da qualidade tem o potencial trazer em um pedaço feliz do tráfego incremental dos motores de busca.

* Collaborations futuros ou outros projetos. Um benefício indireto de publicar outros artigos é contato e colaboração do futuro com autores. Por exemplo, depois que um autor recebeu diversos novos sinal-levanta a seu boletim de notícias através de um artigo publicado em meu local, ela contatou-me sobre collaborating em um produto audio.

Pobres cabidos com as estratégias introduzindo no mercado

Para alguns modelos do negócio, including artigos do convidado em uma lista de estratégias do marketing do Web site não faz o sentido. Por exemplo, pode ser counterproductive incluir artigos do convidado nos Web site onde o objetivo preliminar é vender.

Preste serviços de manutenção a Web site

Se o objetivo for gerar vendas diretas e ligações para seus próprios serviços, não faz o sentido diluir a mensagem e chamar-se à ação com diversões. Karon Thackston explica:

A finalidade de meu local é começar aqueles na necessidade de copywriting serviços e serviços copywriting de SEO para contatar-me a fim fazer o negócio. Povoe quem vêm a minhas palavras que introduzindo no mercado o local está procurando a informação sobre copywriting. Estão olhando também para empregar um copywriter.

Conseqüentemente, você encontrará somente o material escrito por Karon em seu local.

Locais das vendas do produto

Alguns locais têm um único objetivo: para vender o produto. Cada página no local é devotada às descrições ou à cópia do produto projetadas mover um visitante para uma compra. Nestes casos, onde o atendimento predominant à ação é “compra o produto,” os artigos poderiam ferir vendas desviando a atenção do visitante longe dos produtos.

Visite seus locais de varejo em linha favoritos, e você é provável encontrar descrições, revisões, fotos e outras do produto índice produto-dirigido -- mas quase nenhuns artigos do convidado. Sua ausência em muitos locais do e-comércio é uma ilustração do ajuste deficiente de artigos como uma estratégia do marketing para aqueles locais.

Compreendendo como a sustentação diferente das técnicas, ou o sabotage, estratégias do marketing do Web site podem ser críticos ao sucesso de um local. Alinhe suas estratégias com os objetivos totais, e seu negócio é mais provável florescer.

Sobre o autor

Bobette Kyle desenha em cima dos anos 12+ de introduzir no mercado/experiência executiva, de MBA introduzindo no mercado, e da pesquisa de marketing em linha em sua escrita. Bobette é proprietor da rede introduzindo no mercado, de http://www.WebSiteMarketingPlan.com, e do autor da planta do Web site do livro da planta do marketing e do promotion do Web “quanto para apenas a aranha? Web site estratégico que introduzi no mercado para o negócio pequeno do orçamento.” (HowMuchForSpider.com/TOC.htm)

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