ゲストの記事: いくつかのためによい、他のために悪い

最近の討論はあるマーケティング戦略がどのようにについて考え1つのウェブサイトのために右である場合もある始めたか私を別のもののために間違った -- 処置の後ろのサイトの目的そして根本的な推論によって。

処置がサイトの目的におよび論理的にプラグ直接、その時間および努力を使う本当らしいより有益な方法がある。

サード・パーティのウェブサイトの記事を出版することは1のサイトのために右の場合もあるけれども別のもののための間違っているそれらのマーケティング戦略の1つ。

作戦として出版のゲストの記事

ウェブサイトのマーケティング戦略の1つとして出版のゲストの記事は固体、より強い評判のそれから原因となる場合があるサイトの内容の量そして品質を広げるのを助けることができる。 傘コンサルタント業のジェームスEdwardsは説明する:

サイトの品質の記事を持っているIMOは…企業を包含し、他の作業を尊重する誰かであることを示す。 他の尊重された科学者の作業へのほとんどの研究の科学者のポストリンク… 私はサイトで掲示されるフィールドの他の人々によって品質材料を有するためにそれがただよい場合もあることを考える。

助力ウェブサイトの訪問者

他を記事がサイトに追加して戦略的な意味を成すことができるもう一つの状態はサイトで解決をもの以外捜す提供する多くの訪問者が着くときであり。 それらにさまよってもらいなさいよりもむしろ彼らの問題への答えに近い方のNO、それらにより多くの情報を与えるウェブサイトの記事を持っていることによって好意および信頼性を構築できない。

例えば、複数のタイプの人々は検索エンジンを通って私のサイトで着く:

*一部はマーケティングの顧問サービスを研究している人々である。

*一部はペーパーを書くか、または学校のために割り当てられたプロジェクトを終えるために見ている学生である。

*一部はマーケティングのソフトウェアを捜している。

*他は、一歩ずつ進むために、印刷資料(e本、テンプレート、ワークブック、等)を買うために自分自身で見ている。

興味を起こさせられる私がならないものをに販売しなければ筈である唯一の物は最後のグループのそれらある。 訪問者の大半を許可するかわりに戦いなしで行きなさい、私は選り抜かれた個人または会社からのサイトの記事を有する。

それらの記事は私は考えるかどうかどれだけうまく件名適合、情報助けるサイトの訪問者をか、よい品質がどのようにに従ってあるか選択され。

情報サイト

サイト(かサイトのセクション)実際のところ情報なら、ゲストの記事はいくつかの理由で実行可能なウェブサイトのマーケティング戦略である場合もある:

*繰り返し、購入関係した訪問。 よい情報ライブラリは意思決定過程によって潜在的な顧客を助けることができる。 サイトの情報を特に役立つ見つければ、購入して準備ができているとき、後でもどって来ることにし向けられる。

*増加されたウェブサイトの収入。 他を出版して作業はあなた自身のサイトのためのより多くの収入を生成できる。 例えば私がページのサード・パーティの記事を出版するとき、他の所で私は次の1つ以上を含んでいる: AdSense; 私の自身の製品のための広告; 時事通信のサインアップボックス; または関連した関係団体リンク。 その方法は、ページを離れたあらゆる経路私の自身の目的(直接広告の収入、新しい時事通信の契約者、または製品の販売の鉛)の1つを満たす。

*高められた目標とされたトラフィック。 品質の内容の各々の新しいページに検索エンジンからのインクレメンタルトラフィックの幸せな固まりを持って来る潜在性がある。

*未来の共同か他のプロジェクト。 他の出版からの間接便益は記事著者との接触そして未来の共同である。 例えば、1人の著者が私のサイトで出版された記事を通して彼女の時事通信に複数の新しいサインアップを受け取った後彼女は可聴周波製品の協力についての私に連絡した。

マーケティング戦略と合う貧乏人

ウェブサイトのマーケティング戦略のリストのゲストの記事を含むあるビジネスモデルのために、意味を成していない。 主要目的が販売することであるウェブサイトのゲストの記事を含むために例えば、それは逆効果である場合もある。

サービスウェブサイト

目的があなた自身のサービスのための直売そして鉛を生成することなら転換とメッセージおよび呼び出し側アクションを薄くする意味を成していない。 Karon Thackstonは説明する:

私のサイトの目的はビジネスをするために私に連絡するようにcopywritingサービスおよびSEOのcopywritingサービスを必要としてそれらを得ることである。 私のマーケティングワードに来る人々は捜しているcopywritingについての情報を土地を選定する。 彼らはまたコピーライターを雇うために見ている。

従って、材料だけ彼女のサイトでKaronによって書かれていて見つける。

製品の販売のサイト

あるサイトに単一の目的がある: 製品を販売するため。 サイトのあらゆるページは購入の方に訪問者を移動するように設計されている製品の説明かコピーに捧げられる。 このような場合優勢な呼び出し側アクションが「買物製品であるかところで」、記事は製品から訪問者の注意を転換することによって販売を傷つけることができる。

好みのオンライン小売りのサイトを訪問すれば、製品の説明、検討、写真および他を見つけるために本当らしい製品運転された内容 -- しかしほとんどゲストの記事。 多くの電子商取引サイトの不在はそれらのサイトのためのマーケティング戦略のような記事の悪い適合の実例である。

別の技術サポート、かサボタージュ、ウェブサイトのマーケティング戦略がサイトの成功に重大どのようにである場合もあるか理解する。 全面的な目的と作戦を一直線に並べれば、ビジネスは活気づくためにが本当らしい。

著者について

Bobette Kyleはマーケティングまたはエグゼクティブ経験、マーケティングMBA、および彼女の執筆のオンライン市場調査の12+年に頼る。 Bobetteは市場計画および網の昇進の本のウェブサイトの市場計画のネットワーク、http://www.WebSiteMarketingPlan.comおよび著者の所有者「ちょうどくものためのどの位であるか。 小さい予算ビジネスのための戦略的なウェブサイトのマーケティング」。 (HowMuchForSpider.com/TOC.htm)

版権2004年のBobette Kyle。 複製権所有。

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